¿Cómo evaluar fácilmente el potencial de un influencer?

Isabelle Mathy consultora de marketing

 

1. El tamaño de la comunidad

Parece obvio: un influencer debe tener un cierto número de fans. Pero, ¿qué es exactamente este número?

En verdad, no hay una respuesta correcta a esta pregunta. Por supuesto, un influencer con millones de seguidores te garantiza la máxima exposición , pero eso no vale mucho si no se cumplen otras condiciones.

Entonces, recurrir a alguien con una comunidad (relativamente) pequeña puede ser una buena opción por al menos dos razones:

• Le costará menos que colaborar con una superestrella de las redes sociales;
• La participación de los fanáticos puede ser mayor allí.

2. Participación de los fans

El compromiso de una comunidad es su propensión a interactuar con las publicaciones: me gusta, comentarios, compartidos, etc.

Y, tenga en cuenta, el compromiso no es proporcional al número de seguidores : una gran comunidad puede estar bastante inactiva, mientras que un pequeño grupo de fanáticos puede estar muy comprometido y hacer mucho ruido.

Por supuesto, debe tenerse en cuenta la cantidad de suscriptores de sus influencers, pero en cambio, céntrese en el compromiso y la lealtad de su comunidad .

Lee también: Redes sociales: 6 causas que motivan a tus fans a compartir tus publicaciones

3. Coherencia con su marca

Para que una acción de patrocinio con un influencer funcione, la marca que desea promover debe seguir siendo relevante para el público objetivo. Para tomar un ejemplo caricaturesco: si vende bicicletas, evite colaborar con un influencer cuyos fanáticos sean todos entusiastas de los automóviles.

Por lo tanto, asegúrese de que haya una coherencia real entre sus productos y la comunidad.

PiénsaloEstablezca un presupuesto para destinarlo a la comunicación en las redes sociales antes de que se tomen medidas.

Contacta hasta 400 clientes / mes

Regístrese en Domo-tecnica.com para recibir una alerta cuando un cliente esté buscando un proveedor de servicios con sus habilidades.

Encuentra clientes

4. La autenticidad de la comunidad

Los seguidores falsos pueden ser un verdadero fastidio: ¿de qué sirve exponer tu marca a millones de personas si solo una parte de ellos es genuina ?

Así que asegúrese de que el influencer que le interesa no esté utilizando este tipo de proceso y que sus fans no hayan sido comprados. Para hacer esto, puede utilizar las siguientes herramientas:

• FollowerCheck para Instagram
• BotOrNot o TwitterAudit para Twitter

Desafortunadamente, no existe tal herramienta para verificar a los fanáticos en una página de Facebook.

AtenciónTambién hay influencers falsos que compran audiencia y patrocinan todas sus publicaciones.

5. La calidad del contenido

Si un influencer puede comercializar su negocio a una gran audiencia, también puede ser la causa de un revuelo negativo para usted.

Trate de protegerse contra esto siendo consciente del tipo de contenido que transmite. Si, por una razón u otra, este contenido puede resultar perjudicial para su marca, siga su camino. Comprueba que utiliza frases sencillas, sin errores ortográficos, y que estas publicaciones vengan con emojis y hashtags.

6. La experiencia del influencer

Si el influencer que te interesa ya tiene antecedentes detrás de él, es decir, otras empresas antes de que hayas colaborado con él, esto significa:

• Por un lado, que está acostumbrado a esta forma de trabajar, que le permitirá ahorrar tiempo y dinero ;
• Por otro lado, que es eficiente ya que otros antes se han dirigido a él.

La experiencia no debe ser un criterio determinante, pero es una buena seguridad limitar los riesgos de avería.

Lea también: Las cifras del marketing de influencers (infografía)

A medida que usted se centra en estos seis puntos, puede obtener una idea inmediata de la relevancia y el potencial de una persona influyente, y así tomar la decisión correcta para desarrollar una relación durabl correo .

Juan Lanzani

Vengo a compartir mis 15 años de experiencia en el mundo de la tecnología. Redactor aficionado con un grado (importante) de friki, con las que conseguimos resultados como este post. Espero ayudarte. ¡Nos leemos!